マーケティング・広告漫画とは

マーケティング・広告漫画（広告漫画）とは、商品やサービスの魅力や価値をストーリー形式で伝える販促コンテンツです。ランディングページ（漫画LP）、SNS広告、Web記事、営業資料など幅広い媒体で活用されます。

文章や画像だけでは伝わりにくい内容も、漫画にすることで読者が直感的に理解しやすくなります。特にBtoB商材・SaaS・金融・医療など説明が複雑な分野では、利用シーンや導入後の変化をストーリーで描くことで、比較検討段階のユーザーにも具体的なイメージを持ってもらいやすくなります。

CTR（クリック率）の向上やCVR（コンバージョン率）の改善を目的に導入する企業が増えており、一度制作した素材を複数の媒体に横展開できるコストパフォーマンスの高さも特徴です。

広告漫画を活用する効果

数値で見る導入効果

レジカスタジオが制作した漫画LPの導入事例では、以下の改善効果が確認されています。

• CTR（クリック率）：導入前比 約1.6倍に向上
• CPA（獲得単価）：導入前比 約10%削減

漫画形式にすることでページの離脱率が下がり、ターゲットの「自分事化」が促進された結果です。

なぜ漫画は効果が出やすいのか

文章や静止画バナーと異なり、漫画はストーリーの続きを読みたいという心理が働くため、ページ滞在時間が伸びやすい特徴があります。また登場人物に自分を重ねやすいため、商品・サービスの導入後イメージが具体的に形成され、購買・問い合わせへの心理的ハードルが下がります。

マーケティング・広告漫画を活用するメリット

1商品・サービスの認知度向上

市場に商品・サービスがあふれる中で、アピールしたい商品・サービスの存在を顧客に知ってもらうことは第一優先課題です。

したがって、商品認知を広げることは、マーケティング活動や広告効果を高める第一歩となります。

SNS上で漫画を見ない日はないように、漫画は目を引きやすい特徴を持ちます。
漫画を通じて対象商材の認知を拡大していくことは、広告的な効果も見込める、マーケティング戦略上の有効な一手です。

2商品・サービスの理解度向上

市場が成熟するにつれて、商品があるというだけで購買されることはなくなりました。

今では多くの分野で、顧客自身が気付いていないニーズを喚起する必要が生じています。

そのため、新しい商品・サービスの特性やメリットを言語化し、適切に伝達し、理解度を高める難易度が高まっています。

漫画は、顧客自身を主人公に置き換えてストーリー化することで、潜在的な需要を現実イメージに変える力を持ちます。

動画で表現する場合、空想のシチュエーションに空想的なサービスを重ねることの表現上の難易度が高くなります。仮にそういった表現をしたとしても、ドラマ的な受け止めに留まり、自身にとって身近なこととは捉えてもらえない可能性があります。

ほどよく情報を省略し、仮想の形で表現しやすい漫画は、広告ツールとしても、商品・サービスの説明のために適切に機能します。

具体的な指標で見たときには、ランディングページ（LP）等における離脱率低下等の効果を生むことが期待されます。

3商品・サービスの共鳴性向上

市場の成熟化と共に指摘されているのが、4P分析に基づくマーケティング視点の限界です。4P分析とは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（プロモーション）の切り口から複合的な企業戦略としてのマーケティングを理解する手法です。

ところが、この分析手法は、売り手側の視点で捉えすぎている面があります。

生産者側・販売者側に立ちたい場合、大規模工場や流通倉庫を備えなくても、商売に参画できる時代が来ています。売り手と買い手が対等な立場で、より両者にとってWin-Winの関係をつくることが求められています。

そこで、企業と消費者が共に価値を生み出していく「共生マーケティング」も提案されています。

共生時代には、売り手と買い手が互いに共感し合うことが重要ですが、漫画は心理面に大きく働きかける効果を持ちます。

漫画は空想のイメージもつくりやすいため、ビジネスにおけるビッグピクチャーを描きやすいという特徴があります。

商品・サービスの単体利用に留まらず、一緒に社会全体での価値向上を図るという共生時代の経営手法として、漫画表現は効果的です。

広告漫画が向いている商材・業種

マーケティング・広告漫画は、すべての商材に等しく向いているわけではありません。特に効果を発揮しやすい商材・業種の特徴と、事前にご相談をお勧めするケースをまとめました。

向いている商材・業種

説明が複雑なBtoB・SaaS・ITサービス 導入メリットや利用シーンをストーリーで描くことで、テキストや図解では伝わりにくい価値を直感的に理解してもらえます。比較検討段階のユーザーへの訴求に特に有効です。

金融・保険・医療・健康食品 専門用語が多く、読者が自分事として捉えにくい商材です。登場人物を読者に近いキャラクターに設定することで、潜在的なニーズを「自分の話」として引き寄せる効果があります。

人材・採用ブランディング 企業文化や働く環境など、数字では表現しにくい「雰囲気」を伝えるのに漫画は適しています。求職者が入社後のイメージを持ちやすくなり、ミスマッチの低減にもつながります。

アプリ・WebサービスのLP・新規獲得 操作の流れや利用シーンをストーリーで見せることで、「使ってみたい」という動機づけを自然に促せます。LPとの組み合わせでCVR改善の効果が出やすい領域です。

事前にご相談をお勧めするケース

即時性が最優先のタイムセール・価格訴求 「今だけ○%オフ」のような即時反応を求める広告は、漫画よりバナーや動画との相性が高い場合があります。

ビジュアルの世界観が厳格に定められた高級ブランド トーン＆マナーの制約が強いブランドの場合、漫画の表現スタイルがブランドガイドラインと合わない可能性があります。まずはご相談ください。

向いている商材かどうか判断が難しい場合も、ヒアリングの中で一緒に検討します。お気軽にご相談ください。

マーケティング・広告漫画の活用例

制作した漫画は幅広いシーンで利用することができ、統一感のあるブランディングを実現します。
さらに漫画は目に留まりやすく気軽に読めるため、潜在的に興味関心を持つ層へ広くアプローチすることができます。

WEBサイト（漫画LP）

 

自社のWEBサイトに掲載することで、商品・サービスの理解を深めることにつながります。

特に広告と連動する形でランディングページ（LP）に設けることも効果的です。

漫画LPの活用実績

漫画LPを導入した企業では、導入前と比べ、CTR（クリック率）が約1.6倍に向上し、またCPA（獲得単価）も約10％削減できたという実績が上がっています。

SNS（広告漫画）

X（旧Twitter）やInstagram、Facebookなどに広告として漫画を掲載する方法も効果的です。

文章だけの投稿より目に留まりやすいためリツイートやシェアなど拡散や狙いやすく、バイラル効果で情報を広く発信していく効果が期待できます。

SNS広告のワンランク上の運用

企業団体がSNSを運用する場合、重要となるのは継続的な更新によりファンを獲得していくことです。複数の素材を用意しておき、繰り返し投稿していくことをおすすめします。

動画・VTuber素材

漫画素材を切り出し、動画に転用する方法は多く使われています。実写ベースの動画ではなく、漫画っぽい表現を活用する動画は、多くのユーザーの目を引きます。

動画素材の活用実績

レジカスタジオが多くの作品を提供している番組「漫画家イエナガの複雑社会を超定義」では、デジタルで制作され、レイヤーに分かれた漫画作品データを活用し、アニメーション等の効果を入れることで動きのある映像作品へと進化させています。

レジカスタジオ登録作家の中には、有名VTuber向けにイラスト提供の実績のある者もおります。

パンフレット

配布するパンフレットに取り込むことで、より読まれる資料として活用できます。

展示会などで、競合と差を付けることにも貢献します。

マーケティング・広告漫画の実績例

レジカスタジオで制作したマーケティング・広告漫画は、様々な視点に基づいて活用されています。

ユーザーの認知惹起

漫画広告は、SNS広告やWeb広告、オウンドメディアの記事コンテンツとして活用され、商品やサービスをまだ知らない層への認知拡大に使われています。ストーリーとして読まれやすく、広告色を抑えながら自然に興味を喚起できます。

ユーザー拡大・理解度向上

ランディングページやサービス紹介ページで漫画を活用することで、内容理解を促進できます。特にBtoB商材や無形サービスでは、利用シーンを具体的に描くことで、比較検討段階のユーザーにも伝わりやすくなります。

サービスの活用拡大

導入事例や活用方法を紹介する漫画は、営業資料や展示会資料としても活用されています。具体的な利用場面を示すことで、既存ユーザーへの追加利用の促進にもつながります。

ビジネスに強いレジカスタジオの漫画制作

1信頼できるクリエイター陣

レジカスタジオでは、15年以上漫画家育成に取り組み、130名以上のプロ作家を生んできたLEGIKAならではのネットワークを生かし、信頼できるクリエイターが制作に当たります。

登録者数は300名を超え、WEB制作での業務経験などのサラリーマン経験のあるクリエイターも所属しています。広告・マーケティング系の漫画制作実績のある者も含まれます。

作家の特性、絵柄、技能、制作スピード等の条件から、ベストな人選を行い、制作ディレクターの統括の下でお客様をサポートします。

2マーケティングに精通した制作ディレクター

レジカスタジオでは、企業経営経験のあるメンバーを含め、マーケティング支援に当たってきた制作ディレクターが業務に当たります。

作品づくりを作家に丸投げするのではなく、レジカスタジオ編集部として制作工程の編集に加わり、適切なメッセージングとなるようにチーム一丸となって作品づくりを推進します。

お客様の様々な問題を解決するアイデアをご提案し、その意図を正しく反映した制作管理を行います。

3高いコストパフォーマンスで貢献

レジカスタジオでは、モバイル広告配信事業者とも連携し、ビジネス向けの広告づくりで実績を重ねています。

マーケティング利用において求められるコストパフォーマンスを強く意識し、できるだけ低廉な費用で、できるだけ高い効果を、そして広告配信において求められる継続的な修正で対応します。

マーケティング・広告漫画の制作費用

マーケティング・広告漫画の制作費用は、ページ数やカラー・モノクロ、シナリオ制作の有無などによって変わります。商品紹介やサービス説明の漫画の場合、4〜8ページ程度で制作されるケースが多くあります。

また、LP用、広告用、営業資料用など用途によって適した構成も変わるため、レジカスタジオでは内容や目的をお伺いした上で最適な構成とお見積もりをご提案しています。

具体的な費用については、制作内容をもとに個別にお見積もりをご案内していますので、お気軽にご相談ください。

マーケティング・広告漫画の制作期間

マーケティング・広告漫画の制作期間は、内容やページ数によって変わりますが、一般的には1〜2か月程度が目安です。

ヒアリングをもとにシナリオを作成し、ネーム確認、作画、仕上げという工程を経て制作します。広告配信やキャンペーン時期に合わせたスケジュール調整も可能です。

マーケティング・広告漫画制作の流れ

1まずはお気軽にご相談ください

お問い合わせやお見積りのご依頼は、フォームからお気軽にご連絡ください。担当者より24時間以内にご連絡を差し上げます。※土日祝日を除く

2ヒアリング・お見積り

現状の課題や制作意図、その他ご要望をお伺いいたします。
ページ数や工数、オプション、ご予算感などを加味し、ヒアリング内容に合わせてお見積りを提出します。

3お打ち合わせ・取材

より詳細なヒアリングや参考資料の確認を行い、作家選定や具体的なストーリーの方向性を決定します。
お打ち合わせ等はオンラインでの実施も可能です。

4ネーム制作

お打ち合わせ内容を基に、シナリオやキャラクターデザインを決めネームを作成します。
ネームとは、コマ割り、おおまかなセリフ進行、キャラの配置や構図などを大まかにスケッチしたものです。ネームが完成したタイミングでご担当者様に提出しフィードバックをいただきます。

5線画作成

ネームに沿って、線画（線のみの作画）を作成します。キャラクターの動作や表情、背景、装飾などを、ネームからより詳細に書き進めます。
線画が完成したタイミングでご担当者様に提出し、フィードバックをいただきます。

6着色・仕上げ

モノクロの場合はトーン仕上げ、カラーの場合は着色を行います。
仕上げが完了したタイミングでご担当者様に提出し、最終フィードバックをいただきます。

7納品

完成原稿をご指定のデータ形式（JPEG・PDF・PSD等）に変換の上で納品いたします。
印刷納品も可能ですので、ヒアリングの際にお気軽にご相談ください。

マーケティング・広告漫画制作に関するよくある質問

Q. 広告漫画はどんな媒体・用途で使えますか？

A. ランディングページ（漫画LP）、SNS広告（X・Instagram・Facebook）、Web記事・オウンドメディア、展示会配布パンフレット、営業資料など幅広く活用されています。制作した漫画素材を動画に転用するケースも増えており、一度の制作で複数媒体に横展開できる点が広告漫画のメリットの一つです。

Q. BtoB商材や専門性の高いサービスでも漫画化できますか？

A. 可能です。むしろBtoB商材や無形サービス、金融・医療・SaaSなど説明が難しい分野こそ漫画との相性が高いとされています。利用シーンや導入後の変化をストーリーで描くことで、文章や図解では伝わりにくい内容を読者が具体的にイメージしやすくなります。ヒアリングをもとに内容を整理し、構成からご提案します。

Q. 漫画LPの制作に対応していますか？効果はありますか？

A. 対応しています。漫画LPを導入した企業では、導入前と比べCTR（クリック率）が約1.6倍に向上し、CPA（獲得単価）が約10%削減できた実績があります。LPの構成や導線に合わせて最適なページ数と構成をご提案します。

Q. SNS広告向けに短い漫画コンテンツを制作できますか？

A. 可能です。X（旧Twitter）・Instagram・FacebookなどのSNS広告に特化した短尺の漫画制作に対応しています。文章だけの投稿より目に留まりやすくシェアされやすいため、バイラル効果による拡散も期待できます。掲載媒体のフォーマットに合わせた構成でご提案します。

Q. 広告漫画の制作期間はどのくらいですか？

A. ヒアリング〜納品まで、一般的には1〜2か月が目安です。ヒアリング・シナリオ制作・ネーム確認・線画・仕上げという工程を経て制作します。広告配信やキャンペーンの時期に合わせたスケジュール調整も可能ですので、まずはご相談ください。

Q. 制作を依頼する際、事前に準備しておくものはありますか？

A. 商品・サービスの概要、ターゲット、掲載予定媒体などがあるとスムーズに進みます。ただし未確定の項目があっても問題ありません。ヒアリングの中で一緒に整理しながら進めることができます。

Q. 広告漫画と動画広告、どちらが効果的ですか？

A. 目的と媒体によって異なります。漫画はテキスト情報との親和性が高く、LPや記事コンテンツとの組み合わせでCV改善を狙う場合に向いています。動画は拡散力・視聴完了率の面で強みがあります。レジカスタジオでは漫画素材を動画に転用する「漫画動画化」にも対応しており、両方の強みを活かした展開も可能です。

Q. どんな業種・商材に向いていますか？

A. BtoB向けSaaS・ITサービス、金融・保険、医療・健康食品、人材・採用など、説明が複雑で「読んでもらう必要がある」商材との相性が特に高いです。一方で、即時性が最優先のタイムセール訴求や、ビジュアルの世界観が厳格に定められた高級ブランドの場合は、事前にご相談いただくことをお勧めします。

Q. 費用対効果はどう考えればよいですか？

A. 広告漫画は制作した素材をLP・SNS・動画・パンフレットなど複数の媒体で横展開できるため、一度の制作コストを複数チャネルで回収できる点が特徴です。制作費用はページ数や仕様によって異なります。費用対効果の試算も含め、まずはご相談ください。